【华裔人物早餐会】 本会2021年12月21日专讯
今天冬至，华裔人物早餐会关注玲娜贝儿（LinaBell），这只9月底才从上海迪士尼全球首发横空出世的粉色小狐狸，短短二个多月时间，火遍社交媒体。截至到今日，在各大电商平台，价格普遍被炒到千元以上，甚至离谱到近万元。
如今，对于这个玲娜贝儿，在互联网上，大众已分成了态度鲜明的三类。
一类人抱着手机刷屏，嗷嗷叫：妈妈爱你啊！宝贝。陪伴我吧。
一类人一脸鄙视瞧不起：一个玩偶它到底可爱在哪？值那么多钱吗？吃饱了撑的。
还有一类人一头雾水不知所云：玲娜贝儿？这是啥？
可爱动人的外表、森林冒险家的人设、活泼有趣的人偶互动，由于上海迪士尼乐园位于浦东川沙镇，玲娜贝儿还被广大网友迷妹迷弟们起了个“川沙妲己”的绰号——号称“红颜祸水”“倾国倾城”。如今她已经是新晋顶流，是拿捏人心的“川沙妲己”，是出行必引起骚动的一线女明星。
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“川沙妲己”人气激增 价格飞涨
本刊发稿时，昨天上海迪士尼方面传来一则消息，上海迪士尼度假区刚刚发布声明，经调查确认，一名在酒店商店内担任商品部一线员工的男性在校实习生，通过网络代购了迪士尼品牌商品，再以更高价格转卖给其他消费者。因违反公司政策，该实习生的实习合同已被即刻终止，并已通知其所在学校。
这则新闻通告的背后，是玲娜贝儿价格的快速暴涨和热炒。
自从2021年9月29日在全球发布以来，玲娜贝儿持续保持”热度“，相关商品很快售罄，并出现了网络售价是官方价格数倍的现象。
12月12日20时，原本是上海迪士尼“顶流明星”玲娜贝儿的三款商品——“常规款玲娜贝儿毛绒玩具”“2021圣诞系列玲娜贝儿毛绒玩具”以及“2021圣诞系列玲娜贝儿毛绒玩具钥匙圈”开启预约购买通道的时间。可是到了原定通道开启时间，许多人发现预约页面白屏无法打开，等到刷开页面时，显示所有预约已满。
从12月17日开始，常规款玲娜贝儿开始补货，另外两款圣诞款商品也开始在迪士尼世界商店进行线下销售，此前成功在线上预约到名额的消费者可以前往商店购买。
3天来，此前成功预约的消费者陆续前往迪士尼世界商店购买了相关商品，原价219元的玲娜贝儿，在互联网网上三款商品的代购价格高达两千到三四千元，甚至更高。
价格被黄牛热炒 从1000到8000，让人匪夷所思
对此，上海迪士尼度假区和相关部门一再提醒消费者，网上交易一定要谨慎，谨防买到假货，“我们呼吁消费者仅通过官方渠道购买正规商品。
玲娜贝儿究竟有多火？开售当日，有人为了买玲娜贝儿，不惜花三四个小时，甚至更多时间排队。华裔人物早餐会记者在9月29日玲娜贝儿上海迪士尼全球发布当日看到：当天已经人满为患，从一大早排队人流已经越来越长，在此间还下了一场暴雨，但队伍丝毫没有缩短的意思。甚至没有伞的排队者，很多宁可淋雨也不离开队伍。在现场，相关玲娜贝儿的架子上贴着卡片：“每单每款限购两件”，但很多代购仍然想尽办法囤货。
黄昏里的玲娜贝儿，煞是可爱
排队的不止是商店。网上流出的路透显示，在上海迪士尼，合影区域人山人海，与玲娜贝儿合影需要排队3个小时。一位在迪士尼排队数小时终于与玲娜贝儿合影成功的粉丝表示，“排多久的队都行！太可爱了！”
玲娜贝儿，究竟有什么魔力？没在社交网站上刷玲娜贝儿短视频之前，很多人都觉得这玩意平平无奇。可是只要点开那么几个视频，自己的社交网络算法很快就开始被训练成满屏粉色，“看着看着，就渐渐觉得她好可爱。”
表情呆萌
粉丝形容，“没人能够拒绝这种毛茸茸的粉色小狐狸。”“又大又粉的尾巴实在太可了！”同时“勇敢活泼的性格、乐园内人偶的演绎，有一种突破传统的感觉。”
微博数据显示，自9月29日正式发售至今的二个月时间里，玲娜贝儿微博话题阅读量2.9亿，讨论138.2万次。玲娜贝儿共计登上热搜32次。而在抖音，玲娜贝儿相关话题播放量已达4.5亿次。
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治愈属性+幻想特征
当下高强度的商业社会，人们面对越来越多的压力，神经紧绷，越来越多人想要借助某些形象去抚平现实生活中留下的心灵创伤，于是，形象可塑性强的虚拟角色就成了大众的最佳选择。
迪士尼对玩偶的开发颇具人性，总能抓住人类的心灵需求
玲娜贝儿火得完全在意料之外，她们背后完全没有作品和故事的支撑，靠着“萌”、“可爱”，硬生生走出了一条“花路”。那么，她到底是如何成为“顶流女明星”的？
首先，她的出圈离不开出色的“颜值”。迪士尼的形象设计一直精准到位，少女心满满的粉色、讨人喜欢的蓝宝石色的大眼睛、蓬蓬的大尾巴……“谁能拒绝粉色的小狐狸呢。”不少爱好者表示：“我本来没什么感觉，刷着刷着就爱上她了！”
华裔人物早餐会注意到：玲娜贝儿既有动物的治愈属性，又有虚拟角色的幻想特征，追捧起来更没有负担。
应该说，脱离了迪士尼的故事塑造，仅靠简单的信息、靓丽的外表，可爱互动的拟人化和粉丝的流量而一举成名，除了高颜值的外表以外，玲娜贝儿的成名之路和当下的一些流量明星其实有一定的相似，玲娜贝儿的身上，似乎正发生着一切流量女明星该有的事。对社交场景的迷恋和主动，展示个人的需求，从自拍上热搜、跳舞会上热搜、到假装做美甲会上热搜、满月生日上热搜、甚至比个心也会上热搜……等等。以至于在各个社交平台上充斥着粉丝狂热的尖叫。
对比迪士尼以往推出的形象，玲娜贝儿不用作品，没有故事，只用表演打造人设。
除了拥抱飞吻握手等现场互动外，她还会在雨天为观众撑伞，会在观众赞美星黛露时“吃醋”，她已经不在需要故事，铺天盖地的热搜，刷屏就是她的家园。这也为游客留出了创作和遐想的空间，丰富了玲娜贝儿本有些单薄的人设，最后，游客们对她的喜爱始于颜值，忠于人设魅力。
迪士尼的“有心”营销和妈妈粉的“无心”分享之间形成了共振，进而激发了大批游客“打卡”的兴趣。
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迪士尼“目标明确 品牌开发”
应该说，玲娜贝儿有着清晰的受众目标：年轻女性。为了给目标受众“种草”，上海迪士尼瞄准以女性为主要用户的社交平台进行大力宣传。先后启用赵露思、徐艺洋、鞠婧祎等在“饭圈女孩”中颇有人气的女星，在社交媒体晒出和玲娜贝儿玩偶的合影。并在以女性为主的微博、小红书买热搜、造话题，达到了“住在场景”热搜的效果。
显然这样的策略是很有针对性。数据显示，关注玲娜贝儿人群，最积极狂热的是90后和95后， 且70%以上是女生。
不难看出，从选择“带货”明星到营销平台，迪士尼都瞄准了年轻女性，将玲娜贝儿打造成了“女生跟上潮流的象征”
迪士尼强大的品牌开发历史，不断演化衍生的鲜活脸谱
依托优秀的创意团队，制作精良的动画电影，然后开发衍生品，再推广授权或者建设主题乐园，对内容进行反复开发利用，实现单一内容产品的IP化和IP 全产业链运营，是迪士尼的传统运营模式。玲娜贝儿的走红背后，其实是迪士尼正在尝试一种新类型的IP打造公式——在当前许多没有内容的IP大获成功的背景下，迪士尼也正探索利用“高颜值”“社交媒体”“稀缺性”三者的结合来打造IP的新模式。
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华裔人物早餐会注意到，玲娜贝儿是上海迪士尼在全球先发的一个角色，在这里，游客能先于任何一个国家的人目睹玲娜贝儿的真容，强烈的新鲜感自然是让这一角色在极短的时间内成为园内瞩目的对象；而信息流通性强的各大社交平台，又为玲娜贝儿的出圈提供了可靠的保障。
凭着长久以来累积的知名度和财富，迪士尼主题乐园能开遍世界各地的知名国际城市、旗下系列作品也活跃在各大网络平台之中。
正是有着迪士尼这一闻名世界的名号，玲娜贝儿能在没有作品支撑的前提下，就凭着主题乐园中的形象和游客们自发的传播成为近期网络平台中的顶流。
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中国本土的“玲娜贝儿"在哪
前有北京环球影城威震天靠幽默、犀利的言辞出圈，后有上海迪士尼玲娜贝儿成新晋顶流“女明星”，打造热门IP产品成了国际主题公园的财富密码。
众所周知，玲娜贝儿的爆火依托于迪士尼强大的渠道、宣发能力，以及用户的共创积极性。达菲家族的多年沉淀合力聚集了超高人气，“川沙妲己”、“女明星”等粉丝的玩梗则让玲娜贝儿彻底“出圈”。
这只被炒到10倍20倍溢价的粉色小狐狸，让外界看到中国IP衍生品市场的无穷潜力。
一些从业者感慨迪士尼IP孵化能力之余不禁发问：中国何时才能走出一个玲娜贝儿式的商业奇迹？
今天是2021年的冬至日，还记得我们童年里的那个雪孩子吗？
从星黛露到威震天，再到玲娜贝儿，国际主题乐园不仅人气超高，“吸金”能力也很强。相比之下，国内主题公园逊色不少，从南昌万达主题乐园、冯小刚电影公社、“海口版迪士尼”长影环球100奇幻乐园，少有成功案例，有的甚至倒闭边缘。与国际主题乐园相比，本土主题公园还有哪些差距？怎样才能打造出华人自己的“玲娜贝儿”呢？
充满神秘色彩的九色鹿，也是华裔人物世界里的一个IP精灵
华人世界里不乏各种可深度开发的IP形象，从孙悟空到葫芦娃，从哪吒到九色鹿，从雪孩子到黑猫警长，这些耳熟能详的形象仅仅停留在过去的电视银屏上。
一位业内人士告诉华裔人物早餐会：仅仅一个西游记孙猴子，几十年过去了，国内开发还停留在小打小闹的程度上，几个城市在搞，极为分散，不成气候，更别提什么IP形象开发，衍生品了，能做到玲娜贝儿这种热度，至少还需十几年都不一定。这需要整个产业的配套和对专业人才的尊重。还要降低地方政府政绩性质的行政干预性，回到真正的市场环境里。
孤独的孙大圣一直没有进入华人的日常生活场景
有数据显示，迪士尼主题公园业务收入中，商品授权与零售占比最大，为25.36%。据上海迪士尼公布的数据，自2016年开园以来，园区已累计售出毛绒玩具超过577万个，相当于每4位上海市民中就有一个人拥有至少一个迪士尼毛绒玩具。
与之相比，国内大部分本土主题公园IP迟迟不见起色，甚至连主题公园都“自身难保”。
华裔人物早餐会注意到：当年南昌万达主题乐园和上海迪士尼开园同一年开业，各界对万达寄予厚望，王健林先生公开叫板迪士尼，称“有万达在，上海迪士尼20年内盈不了利”。然而2017年，万达商业已经将13个文旅项目91%的股份卖给了融创，售价295.75亿元。万达主题公园梦想基本结束。
它们已经诞生几十年了，形象足够精彩，但是，时至今日，我们依然雾里看花
国际主题公园以1955年世界上第一座主题公园迪士尼乐园为起点，经历了60多年的发展。中国主题公园开始于1989年，较国际主题乐园晚了30多年，在内容、策划、建造等方面与迪士尼、环球影城存在差距。
迪士尼拥有米老鼠、维尼熊等多个知名影视作品，环球影城拥有哈利·波特、变形金刚等影片，而国内方特、欢乐谷等本土主题公园鲜少有知名影视作品关联。
背靠大量的影视作品，迪士尼、环球影城能很好地把观众喜欢的内容转化为实景娱乐，不仅能吸引游客体验，还能贴近游客，增强互动。
华人世界里，无数个栩栩生动的玩偶形象
业内人士指出，建造方式不同也是本土主题公园一直没有做好的原因。国外在建园之前，先规划项目，即这个主题公园有多少个IP，要做多少个项目，策划出来后交给专业的工程师进行分解，再提供给投资方、股东进行评估需要投入多少钱，而国内则是反向流程，是先投资再做项目，后续从资金到衍生显然被动。
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热力持续 有待观察
迪士尼打造人气角色、大热IP的实力业界已有目共睹，玲娜贝儿只是迪士尼在中国本土首发形象的处女秀，她只是迪士尼IP中极小的一部分。”有业内人士指出，他只是迪士尼IP中极小的一部分，虽然‘出圈’后迪士尼会充分挖掘其商业价值，但玲娜贝儿未来并不会成为迪士尼的主打产品。
在迪士尼庞大的IP帝国里，这一只粉色狐狸似乎还排不上号。只靠买热搜和游客的自发分享保持热度的发展模式，显然不可持续。未来“女明星”是否会成为“过气网红”还是持续爆红，就要看迪士尼方面接下来的动作。华裔人物早餐会将持续关注。
本期主要撰稿：Duncan 朱然
文字统筹：李婉洁 丹增措
美术指导：一洲 郑晓青
本期图片编辑：Connie
多媒体通联 :朱南
实习记者单斌亦对本文有所贡献。
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