【华裔人物早餐会】   本会2023年8月18日专讯

一个只有女性观众的世界里，台上肌肉横亘的男人们，披着简单遮体的浴巾，将自己硬朗的形体在白炽灯下展露无疑，胸肌、腹肌、腿部肌肉呈现沟壑阡陌，百魅丛生，伴随台下女生呼喊，竞相展示男人最为原始的竞争本源——肌肉迸发的雄性荷尔蒙最佳状态！

Wild Wild Dream韩国猛男秀表演与女性观众的互动。

Wild Wild Dream韩国猛男秀表演与女性观众的互动。

“这里每一分钟的钱都没白花！”中国19岁的小颖（化名）正参加这场Wild Wild Dream韩国猛男秀。

台上各个猛男像“雄性孔雀开屏”一样尽情展示自己的“与众不同”，一个握手、一个摸头、一个虚拟跪地求婚，让她仿佛进入了某某韩剧的情节，让其终身难忘。“我知道如何让自己快乐起来”，小颖不禁意说了这么淡淡一句。

Wild Wild Dream韩国猛男秀正慢慢成为除整形、演唱会之外，韩国游当下最火的项目。

而在另一个画面里，一部展现自我探索和女性力量的科幻喜剧《芭比》暑期档正在中国北京、上海等各大城市电影院线热映，这是一部展现自我探索和女性力量的科幻喜剧，以诺兰式的非线性叙事，展现了芭比的冒险和成长。

电影虽然为虚构，却充满了真实深刻，但又那么荒谬，那么童话，又那么背书、那么爆笑，又那么戳人。

片中苏格兰裔的澳大利亚90后女演员玛格特·罗比饰演的芭比，是一个引起共情的角色，一个天真而勇敢的女孩，为了实现自己的梦想而不惜冒险，但是也为自己所遇到的困难而感到迷茫和矛盾。玛格特·罗比用自己的表情和语气，完美地诠释了芭比的不同心境和变化，也展现了芭比的共同特质，那就是对女性主义自我和自由的追求和探索。

《芭比》是近年少见的和美国同步上映的欧美大片，在目前为止院线评分较高，被誉为“高纯度女性主义爽片”。

东亚地区一向受传统儒家文化的影响，至今都还很明显。女性在社会上的地位始终处于被压抑的状态，时代变迁中，更多亚洲女性有着面对真实自我的觉醒，有着“能让自己快乐”主动消费意识，就像尼采说的“每一个不曾起舞的时间，都是对生命的辜负”。

韩国猛男秀、泰国男模餐厅

爆火现象的背后原因？

韩国猛男秀Wild Wild Dream，据悉，这是一个只有19岁以上女性可观看的“音乐剧”，以艺术性和感性来满足女性的浪漫，可以说这是一个专门为成年女性准备的表演。

他们并从满足女性幻想为出发，面向成年女性的、以展示男性肌肉线条为主，8位猛男在75分钟里轮番上阵，有solo，也有集体舞蹈，风格包括情景剧、现代舞、K-Pop、钢管舞。他们还会变换西装、校服、军装、牛仔服、白衬衫等不同服装，满足现场观众对角色扮演的想象。

Wild Wild Dream的宣传语是，“为成人女性打造，看欧巴青春肉体”。

演出过程中，自然少不了一些让人脸红心跳的互动："有人跑下台跟观众比心、击掌，有人突然“座椅咚”观众，朝着她们猛地俯身，还有演员会拉着观众的手，体验胸肌和八块腹肌的手感。"还有那些展现性张力、取悦女性的肢体舞蹈动作，

除了性感表演，演员们的信念感、对尺度的把控、对观众情绪的关注，收获了不少好评。凭着这样口口相传的好评，猛男秀成了韩国演出榜单上的销量冠军，成为不少人最值得期待的娱乐项目，也吸引了不少国内女游客专程去韩国"体验"了。

据悉，他们都接受过读懂女性的训练，会在邀请你之前会判断你的意愿。

韩流来袭之后，“小鲜肉”成为了主要的“美男”代名词，为迎合女性粉丝市场，“爱豆脸”一个接一个出现。他们绝大部分的特点就是年轻且清秀。而如今韩国猛男秀的爆火，同样如此。

无独有偶，前段时间爆火的泰国男模餐厅“76 Garage”同样如此，一个专门以女性为目标的打造的男模网红餐厅。他们个个颜值都很高，服务态度也很好，还可以有亲密的互动。

一会儿贴心地给你倒酒水，问你要不要加菜，一会儿和你聊天互动，时不时比个心，还主动凑过来问你要不要合照，店里各种各样的活动和表演，简直把小姐姐们的心理拿捏得死死的。

店里满眼都是又高又帅的花美男，他们轮番上阵，秉持着超高标准的服务精神，温柔地对你笑~平平无奇的晚餐，立刻有了灵魂。

疫情期间，这些帅哥还帮餐厅送外卖，客人可以点名让谁送，外卖送到后客人还可以和喜欢的小哥哥一起合照。

不少网友纷纷表示“如果是这样的小哥哥送餐，我可以一天点10次外卖。”“送到中国吗？我多出点钱。”“建议国内推广一下，我要买爆这家店。”男模餐厅的爆火，也一度让泰国成为中国女性的旅游首选地之一。

除此之外，男模餐厅、猛男火锅店、男仆咖啡馆......都曾一度出圈，已经成了当下最火的项目，甚至被视为韩国旅游业新支柱。

这两年，越来越多专门围绕“女性消费”视角打造的项目爆火出圈，不止韩国、泰国，中国亦是如此，它们甚至在整个亚洲地区引起关注、轰动。这让我们不由深究，这一系列爆火现象背后的原因是什么呢？

女性力量崛起

“她经济”迎来蓬勃发展

这两年，女性群体逐渐变为消费的中流砥柱，数据显示，中国拥有近4亿年龄在20岁-60岁的女性消费者，其每年掌控着高达10万亿元人民币的消费支出。如此巨大的消费市场下，女性消费的“大女主”时代来临了。

她经济”的不断升温：女性不仅主导着家庭消费，而且在个人购买力方面也具有相当的优势。

据华裔人物早餐会查阅数据得知，目前我国共有超1500万家“她经济”相关企业，其中5年内的她经济企业占比3/4，且在不断持续增速。可见，女性群体的消费欲望持增不减，“她经济”浪潮已席卷而来，成了各行业必争的焦点。

“她经济”的蓬勃发展，让市场开始迎合女性，“男色”逐渐演变成产品，成为被消费的对象，称之为“男色经济”。当然，这里的“男色”，指的是服装、发型、妆容和个性，而非肉体本身。男色消费风生水起，无论是影视作品的观看，或是品牌营销驱动下的相关产品购买，市场无处不渗透着男色消费的影子。

2006年，黎瑞刚主导下的东方卫视首档男性选秀节目《加油，好男儿！》开播，揭开了我国影视媒体行业对“男色经济”生产的序幕。自此许多影视剧、综艺在生产与营销时或多或少带上了“男色 ”的痕迹。

《加油，好男儿！》中，还未出道的井柏然，李易峰，稚嫩羞涩溢于言表。

近期很火让观众大饱眼福的电影作品《封神》，不同以往节目中白瘦幼的小鲜肉审美，《封神》里演员们阳刚硬汉的男性形象、满屏的胸肌为电影注入了一股强烈的男性荷尔蒙气息，屏幕上充斥着颜值和身材都在线的肌肉猛男打斗场面，让人赏心悦目。

陈牧驰赤裸上半身，被绳子反捆凸显出壮硕的胸肌。甚至“初代国民偶像”——62岁的费翔老师依旧宝刀未老，身材管理依旧在线。

网友调侃：“你超凡超群，配享太庙的审美，不仅拯救了一个上班如上坟的打工人，还让一个五十多岁的女性眼睛重现精光。”更有网友调侃：“费翔们的大胸肌，替封神赚了17个亿”。

《封神》从一开始的不被看好，到现在的票房翻盘，不得不说，电影中演员们的猛男身材确实起到了一定的宣传作用，一定程度上带动了这部影片的票房升高。

截止到8月18日本会发稿前，票房突破了40亿。电影中，费翔饰演的角色是纣王殷寿，他表现出了机敏和睿智，也展现了骁勇善战的一面，颠覆了以往对昏君的刚愎自用和懦弱无能的固有认知，无形中反而传递出的男性性感特征，颇具画面感，尤其他1米9的身高壮硕饱满的胸肌，完全符合史书记载的“长巨娇美，筋力超劲”的描述。

现实生活中，高大的费翔没有结婚，保持单身，黯含了东亚女性大尺度的从生理到精神的潜在需求标签。

今年爆火的“椰树直播间”，多名肌肉发达的男主播们，外在装扮从身穿背心与短裤，到衬衫马甲金丝眼镜，手拿椰树牌椰汁跳操和深蹲、展示着健硕肌肉。

有人直呼“救命”、“辣眼睛”、“有伤风化”。有人却拍案叫绝：“就应该多出点这种直播，女孩子上学上班累了，看了这种视频之后心情愉悦了，干活有劲了，经济才能发展。”还有人替他们打抱不平：“一不骗我钱，二不骗我感情。这不是擦边，是底层送温暖。”

据悉，在那场椰树男模开播的首日，椰树直播间的在线观看人数一度高达到9.3万人次。

不过几个月时间，无数商家从质疑椰树，到理解椰树，最终成为椰树，表面感官的视觉刺激成为商业促销的主流。

这一系列现象的背后，足以说明女性消费的“她经济”浪潮已席卷而来，“她经济”正在成为一种趋势，被越来越多的人看见，“她经济”的趋势也越来越强劲。

“她经济”映照“她时代”

2007年，经济学家史清琪提出“女性经济”（即“她经济”）的概念。“她经济”泛指现代女性经济和社会地位的提高，拥有更好的就业机会、更多的可支配收入、更多的消费自主选择权的经济现象。

“她经济”不止“她消费时代”，女性在职场的改变和崛起才是“她经济时代”的真正力量。曾经有一句话特别流行：“你负责赚钱养家，我负责貌美如花”。而如今，越来越多的女性更愿意选择赚钱养家，扮演着与男性同等重要的角色。

数据显示，86%的白领具有下午茶的习惯。其中，42%的白领平均每次下午茶花费超过30元，这个比例是午餐的4倍。在消费群体中，女性的下午茶消费比例是男性的1.6倍，而Z世代的女性更是下午茶消费的主力军。这些数据表明，新时代的女性更懂得享受生活，享受“悦己”的乐趣。

越来越多的综艺节目也往女性形象及女性力量方面衍生，越来越多人看到了女性发展、女性成长的力量。

有一个耐人寻味的现象，在中国一线城市北上广高收入阶层里，收入较高的未婚白领女性的集中扎堆，远远高于同比男性，较高的收入和文化程度，单身的身份，奠定了女性消费主义的价值观。

从综艺选秀节目《乘风破浪的姐姐》，再到前不久热播的电视剧《三十而已》、《二十不惑》、《四十正好》、《欢乐颂》、《涩女郎》、《流金岁月》等聚焦不同年龄层的女性剧集，也不断掀起女性独立奋斗和自我主义的一波波热点话题。

“她题材”数量不断增长，女性在其中的主体作用越加显著，映照出 “她时代”浪潮的来临。

这些作品越来越彰显女性活出自我、实现价值，引发公众共鸣。这说明了，中国女性日益自信、自强，在家庭、职场、社会中的影响力不断提升，中国女性已经打破桎梏，改变了人们对女性的传统认识。

中国古代女人，她们裹着小脚，三寸金莲，几乎足不出户。男权社会里，她们几乎没有觉醒的力量。六、七十年代，“妇女能顶半边天”的口号响彻天。而那个时代以体力劳动为主 ，妇女根本顶不了半边天。

进入21世纪，进入了“她时代”。她们拥有充满魅力的自信和力量，不仅在职场上独当一面，也享受生活中的点滴幸福，她们会为愉悦买单，她们越来越清晰地知道如何遵从自己内心的力量，无论处在人生的任何阶段，她们都在悦己向上。

“她经济”“她时代” ：女性不仅要花钱，还要挣钱

可以说，“她时代”力量的崛起，正在不断潜移默化地影响着整个社会，引发更多的人去关注。

前一阶段社交媒体上流传的八卦之一，格力董事长董明珠女士与小34岁男友王自如的所谓网传相恋，一度传的有鼻子有眼，据说董总与小男友交往9年，并且在“她时代”的有意提拔下，王自如已经成为格力的副总裁，得到了董明珠的重用等等。网传流出后，董明珠女士严肃的斥责了这种捕风捉影的断章取义。应该说，这本属于私人领域的个人隐私，在西方主流社会，说到什么程度八卦到什么内核都是有明显的边界线的，但是作为公众人物和成功女性，满足了大众的想象力和对八卦话题的追捧，这也是身份公众人物不得不付出的代价吧。  

捕风捉影的所谓董明珠的“小男友”版本，真假虚实之间，也被网友调侃是”阿姨我不想努力了”的现实版。

而另一位女企业家，许久未露面的俏江南创始人张兰再次进入大家事视野中，这次不是因为直播带货，而是因为与小鲜肉亲密互动被扒，事情发酵后，张兰再次成为大家关注的焦点。他们当众牵手、当众亲吻，旁若无人，让许多人不由感慨，他们是真的太过高调了，不同于对董明珠女士私人领域的无休止八卦传言，张兰的小鲜肉恋情倒是似乎有点营销的氛围和高调为之。

张兰在公众场合与“小男友”亲密互动，是情不自禁，还是商业作秀，都不影响公众对此类话题的追捧。

客观来讲，不管董明珠也好，张兰也罢，一个成功女性，虽然在事业上走得很远，但她们一路孤身打拼，这当中付出的艰辛远非一般人所能承受，作为一个鲜活的生命，享受“悦己”，回归正常的生活，合情合理，消费带来的快乐更乃是人性的正常驱使，我们有什么可责备和围堵的心态呢。这是不是心理学上说的，当自己得不到心仪的物体情感时，则通过想象，追逐八卦来获得来代入感呢。

而当下两性话题的翻盘，不断出现的老女小男，颠覆了传统了情感价值观的配对模板，女性消费观的“悦己”自主时代悄然浮上水面。

“她时代”的“悦己”新消费

新时代的女性身上最突出的一个特质就是自我认同和自我接纳，也变得比任何时候都更加注重自身需求，悦己、享受和品质逐渐成为她们生活中的关键词。而悦己消费承载着更多的情感价值，正成为当下女性一大消费趋势。

无论是物质生活，还是精神世界，她们都变得越发独立，在消费动机和产品选择上更注重“自我表达”。

比如最近在网上刷到的一个视频，中国社牛女人在外国搭讪阳光帅哥的视频，一度爆火引发很多人关注！不少网友纷纷表示：“你勇敢的样子相当吾辈楷模”， “谢谢博主给我们拍帅哥养眼睛”，“有你这搭讪水平我可以得到言承旭了”，“这个系列的视频应该多拍几期”。

越来越多的亚洲女性开始表达自己的欲望和需求，包括对于娱乐和消费的追求。她们不再满足于传统的角色定位，而是追求自由、独立和享受生活的权利。

她们更加注重个人的情感和精神层面的满足，她们愿意花费时间和金钱去追求自己喜欢的事物和体验。她们希望通过参与这些活动，获得快乐、放松和与朋友分享的机会。

同时，这些活动也成为了女性社交的平台。亚洲独立女性倾向于与其他女性一起参与这些活动，共同创造美好的回忆和经历。她们通过这种方式建立起了彼此之间的联系和支持网络，进一步加强了“她经济时代”下，新时代女性的“悦己”消费观力量的崛起。

不光是年轻女性，阿姨级别的也真性情表达，《封神》现场的劲爆气氛，让见过大场面的费翔都有些害羞。

回到近期热映的电影《芭比》，在芭比乐园中，女性掌握着所有一切，从最体面的工作，到最高薪的待遇，都是属于女性的，乐园里每辆跑车、每栋豪宅、每件物品都写着女性的名字，女性有自由，有权力，被尊重，掌握着从抽象到具体一切的资源，而男性，虽然他们有名字，但他们只能以“芭比男友”这样的角色存在于社会中，成为女性很多物品中的一个点缀，一个装饰，一个附属，他们不被允许工作，没有也不允许拥有资产。

芭比可以是任何角色，女孩们可以成为任何想成为的人。

他们被教导其使命就是顺从女人，让女人开心，他们用男性固有的特征，去照顾女人，伺候女人，揣摩女人。女性不用承担无偿劳动，不用带孩子，只要出门社交，工作，夜宴，每晚都可以开姐妹party，姐妹如手足，男人如衣服。女权社会的所有特征在在芭比乐园中淋漓尽致，这是不是女性心中的终极梦想？你我一笑定清风，笑谈之间，谁也说不清。

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